Бизнес 

Особенности крауд маркетинга в продвижении

Для локального бизнеса узкой тематики использовать крауд-маркетинг достаточно сложно. Существуют области, для которых он не только сложный, но и часто неэффективен. Например, для предприятий тяжелой промышленности или продавцов специфического оборудования, которое интересует узкий круг специалистов. Итак, крауд-маркетинг как и крауд ссылки стоит использовать для потребительского рынка, для промышленного — он не даст ожидаемого эффекта. Так, стало возможным точно оценить рентабельность инвестиций в социальные сети и онлайн-платформы.

В то же время не существует универсального показателя рентабельности инвестиций для интернет-маркетинга. Каждая рекламная кампания, которая включает онлайн-инструменты и платформы, характеризуется соответствующим набором ключевых показателей эффективности, целей, типов использованного содержания и онлайн / оффлайн каналов для продвижения.

Для онлайн-сегментации окружающей среды и выбора целевых сегментов онлайн сообществ маркетологу следует ознакомиться с образом жизни потребителей с точки зрения понимания информации, а именно:

— какую информацию несут каналы и на каких из них следует концентрировать усилия;
— какая информация интересна;
— тактические и стратегические проблемы существуют у потребителя.

Таким образом, важно знать, по каким параметрам и приоритетами потребитель будет анализировать предложение, предоставленную предприятием, и за каким критериям будет делаться выбор. Основные источники для получения информации:

1) интернет-пространство;
2) первичные документы, сопровождающие транзакцию;
3) отчеты менеджеров по продажам.

Основными проблемами использования такой информации являются:

— создание быстрой обратной связи с потребителем;
— структурирование данных;
— поиск соотношения между всеми видами СМИ и стилями представления;
— персонификация информации;
— предоставление удобной формы для использования информации.

С появлением социальных сетей появились новые методы сбора маркетинговой информации, обеспечивает возможности для рационализации процессов сегментации:

1) организация опросов в социальных сетях стала встроенным механизмом.
2) персонификация, визуализация, получения демографических, социальных и личных признаков респондентов. Индивидуальная информация получается без использования дополнительного программного обеспечения, аналитической обработке подвергается ответ и создается профиль сегмента целевого рынка;
3) анализ маркетинговой среды. Например, в разделе «Новости», нажав опцию «Дополнительно» или «Поиск по определенным критериям», можно собрать информацию о преимуществах потенциала клиентов, а опция «Геолокация» позволяет сегментировать их по территориальному признаку. Кроме того, упоминание о ссылках позволит контролировать деятельность конкурентов в соответствии с упоминаний адреса сообщества, веб-страницы, сайта, блога и тому подобное;
4) установление связи с респондентами в виде SMS-сообщений с просьбой взять участие в опросе, который может быть ориентировано на частоту, время, сегмент рынка;
5) расширение базы респондентов, то есть одновременный опрос пользователей различных социальных сетей, в идеале позволяет достичь общей совокупности опроса.

В общем, эффективная сегментация целевой аудитории в социальных сетях обеспечивает наличие таких атрибутов:


— индивидуальный профиль предприятия — это краткое его описание с ключевыми словами, используемых целевой аудиторией, а также рисунок (логотип), что формирует имидж предприятия;
— использование хеш-тегов — отношение метки, которая состоит из специальной сетки знаков (#) И не содержит пробелов. Разместив хэш-тег в своему ссылке, автор пытается найти тех, кто его ищет. Этот символ может видеть вся линия пользователей;
— управление интересами целевой аудитории через мониторинг событий и референтных групп. Существуют программы, которые позволяют автоматизировать этот процесс, например Twidium. Это специализированное программное обеспечение, которое позволяет поставить на поток весь процесс;
— общение в сетях с географически близкими клиентами через точное местоположение с помощью ip-адреса, которая указывает точку широты и долготы, а также радиус вокруг определенной точки.

Related posts

Leave a Comment

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.