Интересное 

Внутренние процессы Twitch: маркетинг, правила, рекорды и скандалы

Twitch — всемирно платформа для стримингу, которая прежде всего ассоциируется с гейминга и киберспорта. Но в последнее время тематика трансляций значительно уризноманитнилася — начиная с кулинарных курсов и заканчивая физическими тренировками и мастер-классами по созданию обуви.

И именно такой формат довольно привлекательным для брендов, которые хотят привлечь и расширить свою аудиторию. Согласно социальным индексом медиакомпании Sprout Social, живые видео в приоритете в 56% брендов, а количество активных пользователей Twitch только на территории США увеличится до 40 млн человек к концу 2021 года. Большинство этой аудитории являются молодыми людьми — 73% пользователей платформы до 34 лет, 41% из них принадлежит к возрастной группе 16-24 года.

Маркетинг в Twitch до сих пор активно развивается, поэтому на платформе время от время встречаются неординарные решения. Самым популярным инструментом здесь является игровые турниры и киберспорт. Многие брендовых аккаунтов поддерживают свою популярность через фирменные чемпионаты или трансляции. Например, сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s регулярно играет в такие популярные игры, как Fortnite, Minecraft и Fall Guys. И параллельно с игровым процессом зрители видят рекламу ресторана.

Также бренды могут провести именные цифровые события или стать спонсором такого мероприятия, которое проходит в онлайне с трансляцией в Twitch. И здесь уже не обязательно должно быть привязка к видеоиграм, ведь это может быть музыкальный фестиваль, церемония награждения, шоу знакомства и многое другое. Компании, присутствующие на стриминговий платформе, любят делать что-то похожее на традиционное телевидение.

Трансляции в стиле «как сделать» и мастер-классы тоже пользуются популярностью среди маркетологов брендов, помогая тем самым накрутке просмотров твич. Работа с лидерами мнений также часто приносит результаты. Многие бренды, которые не имеют собственных аккаунтов, используют спонсорскую трансляцию как средство общения со своей аудиторией. Для этого проводят социологическое исследование, чтобы понять, зрители которого стримера или канала является наиболее благоприятными для трансляции под эгидой спонсора.

Кроме того, Twitch имеет собственную интегрированную систему показа рекламы. Она демонстрирует видеообъявление на всех каналах, просматривает человек, даже если она на него не подписано.

Эти инструменты стримеры часто используют в комбинации. Одним из самых популярных геймингових направлений сегодня является именно Fortnite Twitch Channel. Интересный ход для своей популяризации использовал известный стример Twitch Prime Fortnite — Ninja. Он пригласил к совместной игре рэпера Drake, и эта трансляция побила все рекорды по пиковому нет. По Стрим одновременно следило 615 тыс. Человек.

В маркетинге брендов гейминга или киберспорта также используют некоторые из вышеупомянутых инструментов — брендирование трансляции и киберспортивной события, размещение собственных рекламных видеороликов в стрим или pre-roll, поскольку стандартные рекламные баннеры зрители могут принимать блокираторами рекламы. Собственно, поэтому большинство брендов, которые рекламируются через киберспорт, заказывают рекламу непосредственно у организаторов события или студии, которая имеет права на трансляцию матча или чемпионата. Twitch в таком случае выступает чем-то вроде платформы-посредника между рекламой от электронного спорта и целевой аудиторией.

Twitch неоднократно подчеркивал, что является платформой, которая исповедует взаимоуважение и толерантность, поэтому и перечень требований для геймера очень большой и содержательный.

Первое правило касается разжигания ненависти на любом почве. К этому пункту Twitch относит контент, пропагандирующий одобряет проявления дискриминации, унижения, объективации, агрессии или насилия по признакам расовой, этнической, национальной, религиозной или половой принадлежности, гендерной идентичности или сексуальной ориентации, возраста, дееспособности, состояния здоровья , внешности и тому подобное. И такие же правила действуют за пределами платформы. То есть, если стример нарушил их в другой социальной сети или реальной жизни, то его аккаунт Twitch может заблокировать или удалить.

Именно эти требования являются наиболее частой причиной наказаний для стримеров из стран СНГ. Поскольку в правилах не прописаны конкретные факты, можно считать оскорблением и дискриминацией, появляется широкое поле для трактовок со стороны зрителей, которые могут обидеться на что угодно.

Related posts

Leave a Comment

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.