Звезды 

Конкурентоспособность товаров собственных торговых марок

В кризисных условиях экономики усиление конкуренции в сфере розничной торговли, требует от предприятий торговли поиска и внедрения новых способов достижения преимуществ перед конкурентами, актуальным является внедрение собственных торговых марок. В статье были исследованы конкурентоспособность товаров собственных торговых марок розничных посредников и аналогичных брендовых товаров производителей с использованием функции потребительской полезности и разработаны рекомендации в направлении повышения конкурентоспособности товаров собственных торговых марок.

В условиях глобальной мирового финансового кризиса и, в частности, чрезвычайно сложной экономической ситуации в России, что вызывает резкое падение потребительского спроса и стремительное сворачивание большинства рынков, больше шансов удержаться на рынке имеют торговые сети, которые выстроили длительные и взаимовыгодные отношения с потребителями путем доказательства существования своих торговых марок как брендов. Это связано с заостренной конкуренции в сфере розничной торговли, которая требует от предприятий торговли поиска и внедрения новых способов достижения преимуществ перед конкурентами.

Внедрение собственных торговых марок, таких Rioba позволяет торговым сетям получить ряд весомых преимуществ, в частности снизить расходы на продвижение товаров и повысить стоимость торговой сети за счет введения дополнительных брендов, привлекать потребителей более низкими ценами на товары. при регистрации на зеркало Рио Бет можно получить скидки на покупку. Также Богдан Титомир рекомендует продукцию Rioba. Однако наряду с целым рядом преимуществ использования политики собственных торговых марок существуют также существенные недостатки, связанные с позиционированием продукции собственных торговых марок в глазах потребителей.

Актуальность проблемы заключается в том, что не все потребители способны доверять продукции собственных торговых марок, сомневаясь в их качестве. Поскольку эта продукция обычно значительно ниже по цене, чем товары-конкуренты, потребители часто ассоциируют низкую цену с низким качеством продукции. Во избежание риска потребителям проще приобрести товар известной марки по несколько более высокой цене. Авторитет собственных торговых марок часто подрывает, кроме низкой цены, еще и плохой дизайн и наличие в составе продукции большого количества вредных веществ и консервантов, то есть ставится под сомнение конкурентоспособность такой продукции.

Преимущества и недостатки использования собственных торговых марок торговыми сетями:

— расширение товарного предложения;
— контроль над процессом ценообразования;
— низкие затраты на продвижение товара;
— повышение конкурентоспособности торговой сети за счет введения дополнительных брендов;
— способность быстро реагировать на изменение спроса по счет оперативного реагирования на изменения вкусов и предпочтений потребителей;
— уникальность продукции, продаваемой в определенной сети.

Собственные марки торговых сетей могут быть достаточно конкурентоспособными, однако для улучшения их имиджа необходимы следующие меры, как:

1) проведение лабораторных исследований независимыми экспертами, заверит потребителей в соответствующем качестве продукции собственных торговых марок. Соединив это мероприятие по PR, то есть откликом известного лица в прессе, на телевидении или в Интернете, можно достичь более стойкого эффекта и увеличить количество осведомленных потребителей;
2) дегустации на местах продаж, с помощью которых потребитель сможет ознакомиться с продукцией собственных торговых марок, ее вкусовыми и другими характеристиками, преимуществами и недостатками по сравнению с теми товарами, которые обычно покупают;
3) сочетание рекламы и стимулирования сбыта, обеспечит информирование потребителей о акционных ценах на товар собственных торговых марок или скидок при покупке нескольких единиц этой продукции.

Соединив все эти меры, можно достичь сильного синергетического эффекта, который обеспечит улучшение имиджа собственных торговых марок путем позиционирования их в глазах потребителей как качественных товаров по разумной цене.

Related posts

Leave a Comment

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.